L’algorithme unique de TikTok
L’algorithme unique de TikTok a changé le jeu des médias sociaux. TikTok révise les réglementations sur la façon dont nous développons, partageons et inventons du contenu visuel. L’algorithme TikTok, en particulier le flux For You Page (FYP), a modifié le jeu pour les réseaux sociaux en propulsant le divertissement et la découverte au premier plan.
Dans cet article, je plonge dans l’ascension et la chute des médias sociaux, ce qui a conduit au développement explosif de TikTok, en quoi l’algorithme TikTok est différent des autres médias sociaux. Et aussi comment le succès de TikTok influence divers autres systèmes.
L’algorithme unique de TikTok: la montée et la chute des médias sociaux
À mesure que les réseaux sociaux et les plateformes médiatiques s’améliorent, nos routines et nos actions s’améliorent également. Repensez à vos premiers jours sur les réseaux sociaux. Avant le développement explosif d’applications comme TikTok et Instagram, nos expériences sur les réseaux sociaux et le contenu que nous consommons dépendent principalement de ceux que nous avons choisis d’« amis » sur Facebook (et avant cela, MySpace).
Ces connexions étaient bidirectionnelles, deux parties acceptant l’amitié. Au départ, c’était avec des camarades de classe et des amis. Plus tard, nos relations ont évolué pour ajouter la famille élargie (rappelez-vous la première fois que vous avez vu que grand-mère était sur Facebook ?) et des connaissances aléatoires (cet ami que vous avez rencontré dans le bus lors d’un voyage à l’étranger). Naturellement, nous murissons à partir de ces connexions et, finalement, leur contenu ne nous semble plus aussi pertinent ou excitant.
À la recherche d’une expérience plus authentique, nous cherchons des plateformes récentes. Pour beaucoup, c’était Instagram et Twitter, ou LinkedIn. Le différenciateur est la capacité de suivre à sens unique. Cela nous a permis de restreindre ce cercle de famille et d’amis simplement à ceux dont nous ne voulions pas voir les publications.
L’algorithme unique de TikTok: la montée en puissance d’influenceurs
Simultanément, cela nous a permis d’étendre nos flux au-delà de ceux que nous connaissons personnellement pour inclure des personnes et des marques que nous souhaitions suivre. Un changement qui a propulsé la montée en puissance d’influenceurs, de créateurs et d’ organisations construisant leur existence sur les réseaux sociaux tout en alimentant notre besoin de plus de contenu approprié. Cependant, il n’a pas fallu longtemps pour que beaucoup d’entre nous se soient retrouvés à “ruiner le défilement” de ces applications à la recherche de contenu capable de suivre l’évolution de nos intérêts, de nos besoins de divertissement et de notre attention à court terme.
Comme beaucoup d’autres, j’ai passé un temps excessif sur les flux d’informations qui (encore une fois) ne me semblaient pas importantes, tout en comparant ma vie aux films sociaux de ceux que je suis, tout en bénéficiant des nouvelles négatives et en ressentant la pression de partager et de mesurer les interactions sociales. Cela entraîne une augmentation de la charge sociale et émotionnelle de la navigation sur les réseaux sociaux, ce qui conduit souvent au désir de fermer complètement les applications et de se tourner vers les vidéos Netflix ou YouTube pour un divertissement passif.
Qu’est-ce qui a conduit au développement explosif de Tik Tok ?
En fin de compte, les plateformes de médias sociaux ont se créait pour favoriser les connexions, pas pour découvrir et explorer nos intérêts. Le fardeau est que nous, en tant qu’utilisateurs, assume le fardeau et les efforts supplémentaires d’essayer de personnaliser nos flux pour nous sentir plus importants et intéressants pour nous en tant qu’individus en désactivant ou en ne suivant plus, en médiocre des listes Twitter, en recherchant des hashtags et en tapant des sujets dans la recherche. Barre, etc.
Si seulement il y avait une plate-forme qui individualise nos flux pour nous sans avoir à lever le petit doigt… et en un clin d’œil, TikTok prend complètement d’assaut le monde des médias sociaux. Après des années de flux d’actualités non pertinentes et déconnectées, TikTok a réorganisé l’expérience de défilement, permettant l’exploration et la conservation de divertissements basés sur les intérêts.
La « page pour vous » (FYP) a été créée pour partager du contenu avec les utilisateurs en fonction de ce que l’algorithme TikTok a appris comme étant le plus important et le plus intéressant pour eux. En quelques minutes, les flux FYP sont personnalisés en fonction de nos intérêts, croyances, curiosités et passions simplement en regardant passivement des vidéos divertissantes à court terme.
Pourquoi est-il si inclus ? Parce qu’il est personnalisé pour vous. TikTok concerne l’exploration, et l’algorithme fonctionne comme un entremetteur rapide, révélant pour vous des choses que vous ne saviez pas aussi que vous voulez observer. En 2012, TikTok a dépassé Google sur les domaines les plus populaires de Cloudflare.
L’algorithme unique de TikTok: en quoi l’algorithme TikTok est-il différent ?
De nombreuses plates-formes de médias sociaux, comme Facebook et même Instagram, s’appuient sur un « graphique social ». Ils ont l’intention de vous relier au sein d’un réseau de toutes les personnes avec lesquelles vous pourriez avoir une relation et d’utiliser ces informations pour informer la publicité. Néanmoins, ces recommandations partent du principe que nous obtenons les mêmes intérêts et comportements d’achat que ceux auxquels nous, nous connectent. Ce n’est tout simplement pas le cas.
Le principal différenciateur de TikTok est que l’algorithme a été amélioré en un “graphique d’intérêt”. Cela fonctionne en utilisant vos intérêts et le contenu avec lequel vous interagissez, en capturant vos goûts et vos aversions et en vous associant à d’autres équipes d’utilisateurs qui partagent ces intérêts.
TikTok a une facette de graphe social avec son flux suivant, mais le FYP est ce qui a catapulté l’exploration des clients et le développement des créateurs. Un utilisateur doit regarder quelques vidéos sans ajouter un seul suiveur. Et, l’algorithme TikTok peut rapidement sélectionner ce que vous aimerez.
L’algorithme unique de TikTok: TikTok utilise l’intelligence artificielle (IA)
Comment fonctionne-t-il ? TikTok utilise l’intelligence artificielle (IA). Il se développe en fonction de nos intérêts changeants en temps réel sans que nous ayons à faire une grande partie du travail (en supprimant ce problème que j’ai mentionné plus tôt). L’algorithme découvre ce qui nous intéresse pendant que nous défilons passivement. Les vidéos à courte distance permettent que cela se produise à la vitesse de l’éclair. Cela supprime le fardeau des autres applications sociales si vous le souhaitez. Vous pouvez pourtant supprimer complètement l’aspect social. Beaucoup utilisent TikTok uniquement comme plateforme de découverte et de divertissement.
La technologie de l’IA n’est pas récente. Vous l’avez déjà vu avec des suggestions d’achat sur Amazon basées sur ce que d’autres ayant des goûts similaires ont acheté, Amazon n’est pas un tableau social amélioré, ils utilisent donc votre comportement passé et vous associent à ceux qui ont un comportement d’achat similaire.
La différence avec Tik Tok, c’est qu’il est hyper personnalisé et étrangement précis.
Il est si spécifique à votre taux d’intérêt personnel et professionnel que les flux de deux personnes ne sont pas identiques. Essayez-le vous-même. Allez sur la page Pour vous d’un ami, et vous constaterez que le contenu avec lequel il se mit en correspondance est totalement différent de ce que vous voyez par vous-même. À ce stade, TikTok pourrait même mieux nous comprendre que nous ne nous connaissons nous-mêmes.
Comment le succès de TikTok influence-t-il les autres plateformes à se développer ?
Un élément essentiel de l’algorithme TikTok est alors l’accent mis sur le contenu vidéo court personnalisé. Il s’agit d’un changement fondamental dans la façon dont les gens du monde entier s’engagent et découvrent en ligne. Avec des courtes vidéos, la plateforme reçoit des informations sur nos comportements beaucoup plus rapidement avec d’énormes quantités d’informations en peu de temps. Ils rendent amusant et facile pour les individus de faire le travail pour eux tout en nous divertissant en cours de route.
Les courtes vidéos profitent ainsi à tous les événements : utilisateurs, créateurs et plate-forme elle-même. Pour les utilisateurs, nous pouvons consommer une forte dose de contenu personnalisé en un temps relativement court. Vous pourriez se découvrir plus rapidement par les créateurs tout en réorientant le contenu de forme plus longue en petits morceaux.
De plus, les courtes vidéos obtiennent ainsi plus rapidement les informations dont elles ont besoin pour l’application. Ce qui leur permet pourtant de personnaliser plus efficacement l’expérience et l’algorithme de l’application.
La popularité de TikTok
Il n’est pas surprenant que les leaders mondiaux des médias sociaux en prennent note.
La popularité de TikTok et aussi le succès du FYP ont littéralement propulsé toutes les autres énormes plateformes sociales pour créer leurs propres produits vidéo courts (c’est-à-dire, Pinterest Idea Pins, Youtube Shorts, Instagram Reels, Snapchat Spotlight, et fils.) et changer leur accent est mis sur la priorité des graphiques d’intérêt par rapport aux graphiques sociaux.
Les vidéos à courte distance (et plus particulièrement les vidéos TikTok) sont donc essentielles pour la stratégie de contenu de tout créateur en 2022 et dans le passé. Essayez de créer votre propre tableau d’intérêt pour votre public. Que pourraient-ils alors chercher ? Qu’est-ce qui rendra votre contenu important pour eux ? Alors que TikTok continue de croître et que d’autres plates-formes emboîtent le pas, les créateurs qui dominent leur créneau dans le contenu vidéo à court terme augmenteront leur découverte et élargiront leur audience.
Lisez l’article original sur Public News Time.
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