YouTube vise pubs TV avec NFL et créateurs

Lors de son événement annuel Brandcast destiné aux annonceurs, YouTube a dévoilé plusieurs initiatives visant à attirer davantage de dépenses publicitaires télévisées sur sa plateforme. Parmi les mesures phares figure un partenariat élargi avec la NFL, incluant les droits exclusifs de diffusion en streaming du tout premier match du vendredi de la saison 2025-2026.

YouTube prévoit également de tester un nouveau format permettant aux créateurs de mieux capter l’attention des téléspectateurs grâce à un contenu structuré et adapté au visionnage en rafale.

Cette initiative avait été présentée pour la première fois lors de l’événement Made On YouTube en septembre dernier, où le PDG Neal Mohan avait souligné une augmentation de plus de 30 % en un an du nombre de créateurs tirant l’essentiel de leurs revenus de l’audience TV. Dans le cadre du programme pilote, certains créateurs auront accès à une nouvelle fonctionnalité leur permettant d’organiser leurs contenus en saisons et épisodes, à l’image des séries télévisées traditionnelles.

YouTube se positionne comme la télévision moderne pour les annonceurs

En plus de nouvelles initiatives comme la « télévision interactive » (shoppable TV) et des outils permettant aux annonceurs de tirer parti de grands événements culturels tels que la saison des récompenses ou le championnat PGA, YouTube renforce son message : ce n’est plus seulement une plateforme de vidéos numériques — c’est désormais la manière dont les gens regardent la télévision.

Dans le cadre de son partenariat élargi avec la NFL, YouTube diffusera en exclusivité à l’échelle mondiale le tout premier match du vendredi de la ligue, qui se jouera à São Paulo, au Brésil — marquant ainsi ses débuts en tant que diffuseur en direct de la NFL. Aux États-Unis, le match sera accessible aux abonnés de YouTube TV. La plateforme a souligné que les spectateurs avaient visionné plus de 350 millions d’heures de contenus NFL sur YouTube l’année dernière, et que la diffusion en direct du match de flag football du Super Bowl LIX avait attiré plus de 6 millions de vues en direct. Le nouvel accord comprend également des droits de diffusion pluriannuels pour ce match de flag football.

YouTube invite les créateurs à adapter leur contenu pour le grand écran.

YouTube encourage les créateurs à amener leur contenu dans les salons des spectateurs.

Cet été, des centaines de créateurs aux États-Unis participeront à un programme pilote visant à améliorer l’expérience de visionnage sur téléviseur. Ce programme leur permettra d’organiser leurs contenus en saisons et épisodes, les rendant plus adaptés au visionnage en rafale sur grand écran. Parmi les participants figurent des émissions comme Challenge Accepted de Michelle Khare et Good Mythical Morning avec Rhett & Link, qui utiliseront ces nouveaux outils pour adapter leur contenu à un format de type télévisé.

La plateforme introduit également des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d’acheter directement sur YouTube via des QR codes ou d’autres options d’envoi vers le téléphone, tout en utilisant l’IA Gemini pour associer les publicités à du contenu pertinent et tendance.

Lors de l’événement Brandcast, YouTube a présenté des études de cas de marques telles que Volvo, Inspire Brands (Dunkin’), Hilton et State Farm, illustrant comment elles ont utilisé ses outils publicitaires pour toucher leur public. La plateforme a également rappelé qu’elle est en tête du temps de visionnage en streaming aux États-Unis depuis plus de deux ans, devant Netflix, Disney et Prime Video, à la date de mars 2025. YouTube a par ailleurs souligné l’essor de son offre de podcasts, qui attire désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois.

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Lisez l’article original sur :  Techcrunch

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